香港奢侈品股价持续暴跌
时间：2018年12月05日 06:00:00 中国财经网
香港政府统计处公布的最新零售业销货数据显示，10月份香港零售业总销货按年增加5.9%，而珠宝、手表及奢华礼品的销货仅增加同比增长3.3%。 奢侈品销售增速连续两个月落后于整体零售额增速。 在香港股市，奢侈品股近期表现并不理想。 它们不仅表现明显逊于大盘，有的还被多家机构下调股票评级和目标价。
分析人士认为，近期香港奢侈品销售表现低迷的原因是购物者的消费情绪逐渐发生变化。 与高端实物商品相比，“买得起的奢侈品”商品更具吸引力。
奢侈品板块股价走弱
香港股市方面，珠宝行业龙头周大福、六福集团、钟表零售商英皇钟表珠宝、知名奢侈服装集团普拉达等股价自5月触及年内高点以来均持续下跌。今年六月。 过去六个月的跌幅远远超过了恒生指数的跌幅。 。
截至4日收盘，周大福（1929.HK）报6.7港元，较6月5日10.92港元的年内高位下跌38.64%。六福集团（0590.HK）报23.95港元，跌幅为23.95港元。较6月6日创下的年内高点37.01港元下跌35.29%。英皇钟表珠宝(0887.HK)报0.265港元，较5月8日创下的年内高位0.551港元下跌51.91%。普拉达(1913.HK) ）报27.85港元，较5月11日触及的年内高点47.8港元下跌41.74%。同期恒生指数仅下跌约12%。
此外，周大福、六福珠宝近期均被多家机构下调目标价。 花旗集团在报告中将周大福的目标股价从10.1港元下调至7.5港元。 花旗集团对六福集团未来同店销售的展望为负面，预计下半年将出现负增长。 里昂认为未来六个月奢侈品消费市场前景审慎，周大福业务下滑将比预期更为严重，将目标价从9港元下调至6.9港元。 野村证券还以同店销售增长缓慢为由，将周大福未来三个财年的盈利预测下调15%，并将目标股价下调至8.4港元。 并下调六福集团目标股价至26.4港元，评级为“中性”。 东兴证券发布报告称，六福集团同店销售下滑是受消费放缓影响，短期不会有明显改善，或影响公司下半年业绩2019 财年。
高端消费市场不再辉煌
奢侈品牌专卖店开设范围已延伸至低线城市。 消费者购买力逐渐提升，对购物体验带来高要求，“轻奢”概念的盛行，都对香港高端消费市场造成打击。
随着奢侈品牌开店范围逐渐从一线城市向二三线城市延伸，内地游客访港的“旅游+购物”模式逐渐转变为更为简单的“旅游”模式。 RET中国商业地产研究中心数据显示，2017年中国二三线城市奢侈品店数量占比为27%，较2016年增长7.83%。2015年，中国二三线城市奢侈品店占比中国二三线城市为14%。 这意味着更多内地游客对奢侈品的需求可以在当地得到满足。 香港旅游发展局总干事刘振汉表示，内地及国际游客的消费模式正在改变，港元汇率持续高位导致游客赴港购买奢侈品的意愿增强。孔要减。 不过，一些中端产品仍然表现良好。
消费者购买力逐渐提升，对购物体验提出更高要求，使得内地消费者更倾向于在海外购买奢侈品。 《财富》“2018中国奢侈品牌调查”结果显示，过去一年受访者购买奢侈品最多的地方是：海外（38.39%）、中国内地城市（36.22%）、香港、澳门和台湾地区(25.39%%)，总体而言，港澳台地区的奢侈品消费市场吸引力正在减弱。 此外，更远的海外产品不仅距离原产地更近，而且享受到更多的消费者选择，折扣和质量也得到更大程度的保证。
商业地产咨询公司世邦魏理仕香港店铺服务部执行董事连志浩指出，香港零售业目前正在经历结构性变化。 奢侈品牌正在寻求调整租赁策略以节省成本，一些高端时装、化妆品、手表和珠宝商选择不续租或在租约到期前提前退出。 受到“轻奢”人群青睐的中端品牌也希望进入租金水平合适的黄金地段。 房东在谈判租赁条件时必须面对环境变化的现实。 这种情况为中档品牌零售商提供了扩张机会。 九龙表行董事总经理黄锦成表示，过去内地奢侈品客户几十万甚至上百万元的交易基本消失了。 如今，游客购买价值一万元以上的产品就被视为“大手笔”，销售也集中在中国。 由于消费低迷，九龙表行的数目也由16间减少至12间。
□ .周.陆.陆.中国.郭。 证券.报告。